Le copywriting ou l’art de vendre par les mots
I- Qu'est-ce que le copywriting ?
Le copywriting est une notion marketing qui signifie la rédaction de textes à vocation publicitaire.
Elle est composée de « Writing » rédiger en français et « copy » désignant le « texte » dans le langage de l’édition et de la publicité. La traduction française donnerait « rédacteur publicitaire » ou « concepteur-rédacteur » pour certains.
En produisant des contenus de qualité, le copywriter cherche à inciter le receveur du message à passer à l’action . C’est à dire réaliser un achat, télécharger une brochure, cliquer sur un CTA, etc
A ce propos, la définition du copywriting proposée sur le blog de Hubspot nous semble excellente. Selon eux, « Le copywriting représente les mots qu’on utilise à l’écrit ou à l’oral pour persuader les prospects de faire une action spécifique ultérieurement ».
En effet, l’idée est de faire preuve d’assez de persuasion à l’écrit ou à l’oral afin que ces personnes qui lisent ou entendent vos mots passent à l’action.
Savez-vous qui sont les rédacteurs les mieux payés au monde selon Copyblogger ?
Evidemment les copywriters et cela est parfaitement justifié. La finalité de leur job est d’écrire des mots qui vendent !
II. Pourquoi recourir au copywriting ?
Ce n’est pas un secret, le copywriting est une technique de vente.
Il peut prendre la forme d’une publicité en ligne, d’une page de vente, d’une newsletter ou d’un email de prospection. Créer des contenus copywrités vous permet d'accroître l’impact de vos initiatives marketing. Egalement, votre taux de conversion et votre retour sur investissement (ROI) seront boostés.
Le copywriting touche aux émotions et aux besoins sous-jacents de votre cible. Quoi de mieux pour accroître leur engagement et renforcer le lien avec votre marque. Cela est essentiel pour assurer leur interaction avec vos contenus. Par la suite, leur passage à l’action sur vos Call To Action serait "assez naturel".
Après tout , le Marketing est souvent une question de psychologie. La performance de vos ventes est souvent tributaire du degré de compréhension des attentes de votre audience. Ainsi, votre façon de présenter vos produits et services comme solutions à ses « pain points » serait appropriée et naturelle.
Un copywriting impactant doit être précédé par un travail de préparation marketing. Il faut déceler les différents besoins conscients ou inconscients de votre audience-cible. Cet exercice est un moyen infaillible de toujours rester à la page par rapport à l'évolution de la personnalité de vos clients et de leurs besoins. Faites le en continu. Ainsi, vous pouvez parfaitement adapter l’ensemble de votre stratégie marketing , vos contenus produits , votre publicité et votre offre.
Le marketing classique basé sur des contenus push et une pénétration parfois agressive dans la vie de vos prospects est révolu.
Par contre, pour conquérir vos clients, adoptez le marketing de contenu qui vise à attirer votre audience. Comment? A travers des contenus à haute valeur ajoutée capables de créer un lien de proximité. C’est là que le copywriting excelle. Son objectif est de convaincre votre audience et de valoriser votre solution sans pour autant promouvoir "clairement" votre produit ou service. Cela va les inciter à passer à l’action et par la même occasion augmenter vos ventes
Dans un contexte marqué par l’info-obésité et par un nombre incalculable de contenus partagés, le besoin de vous démarquer est vital. La conception-rédaction est votre ultime moyen pour y parvenir. Comment ?
Grâce à un contenu taillé sur les problématiques de votre audience. Votre service est présenté comme solution aux besoins de vos prospects. Dans ce sens, le copywriting crédibilise votre entreprise par un choix minutieux des mots
II. Nos copywriters vous prêtent "leurs plumes"
Besoin d’avoir un contenu qui ne laisse pas votre cible indifférente? Un contenu qui stimule vos prospects et les encourage à passer à l’action? Télécharger un livre blanc , lire un article de blog , vous appeler ou s’inscrire à votre newsletter ?
Laissez nous prendre en charge la rédaction de vos contenus. Cela peut concerner vos pages de ventes, vos newsletters ou vos brochures . Tout autre contenu à vocation promotionnelle peut être inclus.
D’ailleurs chez Eloquence , notre slogan est «contenu stimulateur de sens». Cela veut tout dire.
